Оценка товарного знака
Процедура по оценке товарного знака востребована в качестве защиты прав владельца объекта интеллектуальной собственности. Стоимость ТЗ по некоторым расчетам может составлять 75-80 % от цены активов предприятия. К услугам независимых экспертов обращаются для определения продажной стоимости компании, при рассмотрении судебных споров о недобросовестной конкуренции и обогащении от использования ТЗ.
Оценка товарных знаков |
Стоимость |
Сроки, р.д. |
Для вступления в наследство/для о.опеки |
от 20000 |
6-8 |
Для купли-продажи/внесения в уставный капитал/ списания с баланса/досудебной оценки и т.д |
от 45000 |
6-8 |
Оценка в рамках суда |
от 60000 |
от 10 |
Дополнительный экземпляр |
500 |
|
Доставка |
от 500 |
|
Товарный знак подлежит регистрации в Роспатенте, после этого государство гарантирует защиту интересов его правообладателя. Закрепление за товаром и услугой логотипа или символа с определенным дизайном регулировалось ФЗ № 3520-01 О товарных знаках, знаках обслуживания и местах происхождения товаров. Он утратил свою силу после приятия в 2008 г. части 4 ГК. Эксперты при выполнении работ в данной сфере руководствуются нормами принятого в 1998 г. Закона № 135-ФЗ “Об оценочной деятельности”.
Методы и критерии оценки товарного знака
В мировой практике при оценке стоимости конкретного товарного знака ориентируются не только на расходы по изготовлению и регистрации. От этого нематериального актива зависит прибыль компании, он напрямую влияет на имидж и определяет наличие клиентуры. Общепринятая оценка гудвилла основана на установлении разницы между стоимостью имущества и активами и пассивами компании, в том числе и интеллектуальными.
Доказательством высокой цены знака или бренда являются соцопросы потребителей. Критерий узнаваемости позволяет говорить о доверии к услугам и товарам, объемах потребления и распространении на определенной территории.
Специалисты «Единой Оценочной Компании» в процессе оценки стоимости ТЗ применяют следующие методы:
- Соизмерения затрат – вложений в услуги по разработке дизайна, регистрации патента, рекламные мероприятия и уплату пошлин.
- Оценки доходов. Анализируется прибыль от использования или денежный поток – более объективный показатель чистого дохода после уплаты налогов.
- Сравнительный анализ товара с его рыночными аналогами, соотношение себестоимости и цены, которая определяется наличием ТЗ.
Экономическая выгода и эффективность использования брендов и логотипов, прошедших регистрацию, но не запущенных в обращение, не определяется.
Этапы работ
Оценка объектов интеллектуальной собственности осуществляется после после ознакомления эксперта с рядом документов.
- Описания маркируемых знаком товаров и услуг.
- Свидетельств о регистрации и других, устанавливающих право пользования.
- Информации о расходах на разработку ТЗ, маркетинговую политику, защиту знака, страхование проектов и доходности.
- Описания нюансов коммерческого использования – наличия франшизы, доходности имущественных прав и лицензий и т.п.
- Данные о расходах на правовую защиту ТЗ.
- Разработанный и одобренный бизнес-план фирмы с коммерческим использованием ТЗ (инвестиции, затраты).
Проводится анализ влияния предприятия в собственном сегменте рынка. По итогам работ определяются два вида стоимости знака – рыночная (цена отчуждения активов организации в случае продажи) и инвестиционная (размер вложений в уставной капитал).
Оформление отчета
Результаты работы специалистов компании передаются заказчику в виде отчета об оценке, который заверяется печатью и подписью руководителя. Содержание документа основывается на соблюдении следующих принципов:
- существенности – вся информация имеет отношение к предмету исследования – товарному знаку;
- проверяемости – предоставленные материалы после повторных расчетов с учетом метода оценки приводят к аналогичным выводам и результатам;
- однозначности – исключено двоякое толкование фактов и приведенных аргументов;
- обоснованности – данные о стоимости на основе сборной информации подтверждаются с помощь расчетов;
- достаточности – промежуточные и итоговые результаты оценки опираются на требования государственных стандартов и правил деятельности оценочной компании.
Целесообразность определения стоимости ТЗ сложно переоценить. Итоговые данные позволяют определить долю получаемых от использования знака доходов, создают возможности для прогнозирования объема денежных потоков. ТЗ используется в качестве залога при получении кредита. Стоимость товарного знака позволяет установить ставку дисконтирования с поправкой на дополнительные риски.
Наши конкурентные преимущества:
-
правовые
гарантии
качества -
система
страхования
рисков -
экспертное
заключение -
документы
признаются
всеми органами
власти
Алгоритм сотрудничества:
-
звонок
-
встреча
эксперта и
заказчика -
заключение
договора -
оплата
-
выполнение
работы
для любой поставленной задачи. Оценку проводят специалисты, за плечами которых большой багаж практического опыта и множество оценочных проектов различной сложности, обладающие необходимой квалификацией для оказания качественных и своевременных услуг.